TIKTOK - ATEEZ, KISS OF LIFE, TXT
Depuis sa création en 2016, TIKTOK a réussi à s’implanter comme un outil essentiel dans l’industrie musicale et notamment dans la K-pop entraînant une nouvelle façon de produire et consommer du contenu divertissant. Mais comment la plateforme chinoise a réussi à s’implanter dans notre quotidien et pourquoi les artistes de K-pop s’en sont-ils emparé ?
Un nouveau format tendance : le format court et vertical.
Créer en 2016, TIKTOK s’est imposé comme LE réseau social à utiliser grâce à son format vertical de moins d’une minute. Longtemps considéré comme amateur, le format vertical est devenu une norme dans la création de vidéo. Ce passage au format vertical s’explique par le fait que les contenus se consomment désormais en majorité sur mobile : vidéos, webtoon, jeux mobiles, etc.
Le succès de la plateforme a débuté avec des défis de danse où les utilisateurs reprenaient quelques mouvements iconiques sur la dernière chanson en vogue. Une aubaine pour l’industrie musicale sud-coréenne, qui mise énormément sur ses chorégraphies. Grâce à cette nouvelle façon de mettre en valeur leurs chorégraphies, les artistes de K-pop peuvent promouvoir leurs derniers titres et rencontrer un succès beaucoup plus important. On peut citer par exemple ZICO et sa chanson « Any song » qui a atteint la première place de différents classements musicaux en 2019 grâce à ses reprises courtes et amusantes sur TIKTOK. Un succès qui a entraîné un important mouvement d’artistes K-pop sur le réseau social.
@kozico0914 #AnysongChallenge#ZICO #지코 #화사 #아무노래 #Anysong#아무노래나틀어주세요#KOZ
Un chamboulement des stratégies de communication.
En effet, selon Jamie Han, membre de l’équipe marketing de TikTok Korea, « les artistes de K-pop doivent essentiellement planifier un défi TikTok avant de sortir une nouvelle chanson ». Ainsi, en étudiant le TikTok d’ATEEZ, on remarque que chaque nouvel album depuis 2021 bénéficie de son défi de danse sur la plateforme. Cette nouvelle stratégie s’explique par le fait que les émissions musicales sud-coréennes comme le Music Bank, diffusé sur KBS, ont ajouté l’audience des deux plateformes de vidéos collaboratives, TIKTOK et YOUTUBE, dans leurs critères de classement.
Mais les émissions télévisées ne sont pas les seules à avoir ajouté TIKTOK dans leurs classements. Les différentes plateformes de streaming musical sud-coréennes comme Melon et les classements officiels sud-coréens tels que Gaon Chart comptent également les écoutes TIKTOK dans leurs classements et playlists officiels. On peut citer par exemple le « Gaon Social Chart 2.0 » qui compte la popularité des groupes à travers plusieurs plateformes (YOUTUBE, TIKTOK, MUBEAT, MYCELEBS) ou encore le « TikTok Weekly Chart 30 » de Melon qui est une playlist regroupant les titres les plus populaires de la plateforme de vidéo.
Enfin, ce choix de format pour promouvoir différents contenus s’explique également, comme le confirme Jamie Han, par le fait que « le format vidéo court de TikTok permet aux vidéos de devenir virales assez facilement parmi un public mondial ». C’est le cas d’ENHYPEN qui a participé au défi de « @itz._.coco » en dévoilant un morceau de la future chorégraphie de « Future perfect (Pass the MIC) », mais aussi de KAI, membre du groupe EXO, qui a partagé un TIKTOK avec deux membres d’ATEEZ pour la promotion de son titre « Rover ». Ainsi, les agences se tournent désormais entièrement vers TIKTOK à travers plusieurs formats courts et tendances afin d’accrocher l’attention des fans pour que ces derniers reprennent massivement le titre promu.
@enhypen
Une culture participative au cœur du processus.
En effet, TIKTOK déclare offrir sur sa plateforme « un flux cohérent d’interaction et d’engagement qui permet aux fans de participer à ces conversations et à ces moments culturels ». Un argument parfait pour la K-pop qui est fortement marqué par la création de contenus par les fans. En effet, certains défis créés par des fans sont devenus extrêmement populaires. Une popularité tellement importante que l’artiste en question s’est approprié le défi. On peut prendre comme exemple le défi de « Polaroid love » d’ENHYPEN ou encore celui de « Darari » de TREASURE qui a bénéficié d’un clip-vidéo reprenant la chorégraphie à la suite de ce succès, lui permettant par la même occasion de décrocher une place au classement « Billboard Global Excl ».
De plus, un responsable de la plateforme pense que « de plus en plus d’amateurs de K-pop, en particulier de fans internationaux, créeront leur propre contenu lié à la K-pop et contribueront au succès de différentes chansons dans les jours à venir », car « de nos jours, beaucoup de chanteurs de K-pop se joignent tardivement au défi après qu’il soit devenu populaire ». Cela explique en partie ce bond d’utilisateur sur la plateforme. En effet, selon TIKTOK, le nombre de vidéos concernant la K-pop dépassait 97 millions de vidéos en septembre 2022 et plus de 92% de ces vidéos sont créées en dehors de la Corée du Sud. On voit ainsi une forte participation des fans internationaux et qu’elle est essentielle pour que les musiques promues sur la plateforme traversent les frontières non seulement géographiques, mais également des fans de K-pop.
Pour cela, on retrouve également sur la plateforme un grand nombre de montages vidéos qui ont pour but de mettre en valeur un artiste ou un groupe en particulier. Ces montages, appelés « Edit », rencontrent un très grand succès sur la plateforme. En effet, sur le hashtag « #kpopedits » on compte plus de 4 milliards de vues et des vidéos allant en moyenne entre 800 milles et 2 millions de j’aimes. On remarque ainsi que les fans jouent le rôle de promoteur pour le groupe soutenu. Ces vidéos seront par la suite partagées en dehors de la plateforme et notamment sur INSTAGRAM et YOUTUBE afin d’agrandir la portée de cette dernière et de montrer les talents des artistes promus sur différentes plateformes.
Pour conclure, TIKTOK a réussi à s’imposer comme un outils essentiel et quotidien dans la K-pop non seulement par son format unique mais également par la facilité de reproduction des vidéos. Ces dernières reprennent un morceau tendance sur une chorégraphie ou un défi réalisable par tous permettant aux fans de participer à la mise en lumière de leurs artistes. Ces défis, qui pour certains sont repris par les artistes, permettent ainsi une diffusion globale de la K-pop créant des communautés de fans plus internationales mais également quotidiennement participatives.
Journaliste : Laura
Sources :
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