HYBE a créé une filiale locale en Inde, « Hybe India ».
Il s’agit de la cinquième implantation de HYBE à l’étranger après Hybe Japan, Hybe America, Hybe Latin America et Hybe China.
Selon HYBE, l’enregistrement de la création de Hybe India a été finalisé ce mois-ci à Mumbai. La ville de Mumbai, considérée comme un centre culturel et de divertissement regroupant l’industrie cinématographique de Bollywood, l’art contemporain et diverses formes d’arts de la scène, attire de plus en plus l’attention comme un hub stratégique pour les entreprises mondiales de musique et de contenus.
La mission de Hybe India est : « Jusqu’à ce que la voix de l’Inde devienne le récit du monde ». Cela reflète son ambition de découvrir et de former des artistes talentueux en Inde, afin de connecter au monde des artistes nés avec une sensibilité proprement locale.
À cette fin, Hybe India prévoit d’organiser des auditions locales pour sélectionner des artistes, de mettre en place un système de formation adapté spécifiquement à l’Inde et de soutenir activement les activités locales des artistes déjà issus du Hybe Music Group.
Avec 1,46 milliard d’habitants, l’Inde est le pays le plus peuplé du monde et possède également un marché de la musique considérable. Selon la Fédération des Chambres de Commerce et d’Industrie d’Inde (FICCI), le pays compte 185 millions d’utilisateurs de streaming, ce qui en fait le deuxième plus grand marché après les États-Unis.
La popularité de la Kpop connaît aussi une forte croissance. D’après une étude de la Korea Foundation for International Cultural Exchange, le streaming de morceaux de Kpop en Inde a bondi de 362 % entre 2018 et 2023. L’augmentation est attribuée à l’élargissement de l’accès à Internet et aux smartphones ainsi qu’à l’amélioration de l’accessibilité aux services de streaming, ce qui a fait croître rapidement la demande de K-pop.
La création de Hybe India s’inscrit dans la stratégie dite « multi-home, multi-genre », qui vise à développer des activités adaptées aux cultures et spécificités locales afin de prendre la tête des marchés régionaux. Conduite par le président Bang Si Hyuk, cette stratégie a pour objectif d’intégrer le système de production de la Kpop aux contextes locaux et de se concentrer sur la découverte et le développement d’artistes locaux de tout premier plan.
Hybe India prévoit ainsi de présenter des artistes capables de relier le marché indien et le marché mondial, en s’appuyant sur les compétences globales de HYBE dans l’ensemble de l’industrie musicale : découverte et formation d’artistes, production musicale, management, marketing et organisation de concerts.
Journaliste : Shawn
Source : SNS HYBE/Hybe India
