Au cours des trois premiers trimestres de l’année, les exportations cumulées de cosmétiques coréens ont atteint 8,5 milliards de dollars, confirmant la popularité mondiale de la K-BEAUTY.
Le monde de la télévision répond à cet engouement avec une vague de nouvelles émissions de beauté. Des programmes de survival show animés par LEE HYORI à ceux où des experts ouvrent des salons à l’étranger, les émissions de beauté cherchent désormais à se renouveler.
Coupang Play a combiné deux thèmes à succès : la beauté et la compétition. Dans l’émission « JUST MAKE UP (저스트 메이크업) », lancée le 3 octobre, LEE HYORI officie en tant que présentatrice, tandis que des experts tels que JUNG SAEM MOOL, SEO OK, RISABAE et LEE JINSOO jugent les candidats. Parmi eux figurent des maquilleurs stars responsables des looks d’actrices comme HAN YESEUL et KIM TAE HEE, ainsi que des créateurs beauté influents comme SSIN NIM (1,42 million d’abonnés) et la youtubeuse HWASAWONA, connue pour son expertise.
Dans le premier épisode récemment diffusé, les participants ont démontré leur talent à travers un défi de « maquillage signature » appliqué à des modèles choisis aléatoirement. Le choix des styles adaptés à chaque modèle et les techniques employées ont permis de mesurer les compétences de chacun, installant une tension propre aux survival shows.
Si le format conserve le suspense habituel des programmes d’élimination, l’intégration de la thématique beauté à ce type d’émission est une première. Le véritable enjeu sera donc de voir si la beauté, en tant que sujet, peut y exprimer tout son attrait.
De son côté, tvN s’apprête à diffuser « PERFECT GLOW (퍼펙트 글로우) », une émission où des experts tels que le coiffeur CHAHONG et le maquilleur-youtubeur LEO J ouvrent un salon de beauté à Manhattan, New York. Les actrices PARK MIN YOUNG et RA MI RAN participeront également à l’aventure.
Alors qu’autrefois les émissions de variétés axées sur la restauration à l’étranger dominaient l’écran, la télévision semble désormais tester le potentiel du thème de la beauté. En mettant en avant le mot-clé “K-beauty”, ces programmes visent non seulement le public coréen, mais aussi les téléspectateurs internationaux. « PERFECT GLOW » explore la viabilité de la K-beauty à Manhattan, tandis que « JUST MAKE UP » est diffusé à la fois sur Coupang Play et sur la plateforme mondiale Amazon Prime Video.
L’intérêt croissant pour la culture coréenne s’est récemment étendu à la gastronomie, aux traditions et au tourisme. La série « Les choc des toques (흑백요리사: 요리 계급 전쟁) » sur Netflix a suscité un engouement international pour la cuisine coréenne, tandis que le film d’animation américain « KPOP DEMON HUNTERS », centré sur des idoles de KPOP, a attiré l’attention sur le Musée national de Corée.
Dans ce contexte, la participation de stars comme LEE HYORI et PARK MIN YOUNG, ainsi que d’éminents experts beauté, alimente les attentes autour de ces émissions.
Cependant, certains observateurs rappellent qu’à l’instar de certaines émissions de cuisine jugées trop patriotiques dans leur quête de reconnaissance à l’étranger, l’essentiel reste de traiter ces thèmes tendance avec authenticité et créativité.
Dans le cas de « JUST MAKE UP », l’un des défis majeurs réside dans le fait que la compréhension du maquillage varie selon les spectateurs : l’émission devra donc trouver un équilibre entre expertise professionnelle et sincérité pour capter un public mondial.
Journaliste : Shawn
Source : SNS Coupang Play
