Hello Kitty entre dans le fandom de la K-pop avec JISOO de BLACKPINK comme nouvelle co-star.
CJ OnStyle a annoncé ce lundi avoir signé un protocole d’accord (MOU) avec MuseM, une société mondiale de propriété intellectuelle (IP) d’artistes, afin de développer un commerce construit autour des artistes, des personnages et du contenu K. Le premier partenariat dans le cadre de ce MOU est une collaboration entre Hello Kitty de SANRIO et JISOO, membre de BLACKPINK.
Dans le cadre de l’accord, les deux entreprises travailleront sur l’ensemble de la chaîne de valeur, de la planification et la fabrication des produits jusqu’au marketing et à la distribution. CJ OnStyle a indiqué que l’objectif est d’aller au-delà de produits dérivés ponctuels et de construire un modèle de commerce de contenu reliant directement l’IP aux communautés de fans, ou fandoms.
La première sortie est centrée sur Hello Kitty x JISOO. CJ OnStyle a obtenu les droits de distribution nationale pour certains articles, notamment des peluches et des porte-clés de personnages, et gérera les opérations commerciales en Corée.
Le lancement est réalisé avec KREAM, une plateforme de revente en édition limitée. Les produits ont été proposés via une mise en vente par tirage au sort sur KREAM jusqu’à midi lundi. La gamme comprend cinq versions d’une peluche Hello Kitty de 40 centimètres et 11 types de porte-clés en peluche aléatoires.
CJ OnStyle a déclaré qu’elle prévoit d’évaluer la demande initiale des fans via des plateformes à réponse rapide du fandom avant d’étendre les ventes à ses propres canaux, y compris le shopping mobile et télévisé.
JISOO de BLACKPINK figure sur une affiche officielle pour sa tournée asiatique de fans “Lights, Love, Action!”
CJ OnStyle et KREAM exploiteront également une boutique éphémère de mercredi au 20 janvier au magasin phare de KREAM près du parc Dosan dans le sud de Séoul.
L’entreprise a précédemment collaboré sur des produits basés sur l’IP avec CJ ENM, la KBO et la société de jouets de collection Pop Mart, développant une expérience dans les opérations de produits dérivés axées sur les fans.
En décembre dernier, CJ OnStyle a créé une organisation IP dédiée, l’équipe IP-X, abréviation de IP Expansion and Experience Team.
L’équipe IP-X est chargée d’identifier les IP basées sur les fandoms dans des domaines tels que les personnages mondiaux, les artistes et le contenu K, ainsi que de planifier des collaborations et de les relier aux canaux commerciaux de CJ OnStyle.
CJ OnStyle a indiqué qu’elle étend ce qu’elle appelle sa stratégie “IP universe”, élargissant son focus du commerce en direct mobile vers un modèle de commerce communautaire plus large basé sur l’IP. L’entreprise considère le commerce de contenu axé sur l’IP comme un domaine de croissance combinant narration, engagement des fans et vente au détail sur de multiples plateformes.
Journaliste : Shawn
Source : SNS Hello Kitty
