HYBE a conclu un partenariat inédit avec l’équipe de football américaine LAFC (Los Angeles Football Club) afin de créer un festival K-culture mêlant K-pop et sport, une première pour l’entreprise sur le marché du sport professionnel américain.
Selon HYBE, cet accord se concrétisera lors du premier match à domicile des “Audi 2025 MLS Cup Playoffs”, le 29 octobre (heure locale), au BMO Stadium de Los Angeles, où un grand événement culturel coréen sera organisé.
🌏 Objectif du partenariat
L’événement vise à mettre en lumière les liens culturels entre Los Angeles et la Corée et à faire découvrir la K-culture aux amateurs de sport locaux. Los Angeles, rappelons-le, abrite la plus grande communauté coréenne des États-Unis.
🎶 Un stade transformé en scène K-pop
Pendant le match, de la musique K-pop, dont des titres de BTS etSEVENTEEN, ainsi que le groupe international KATSEYE, sera diffusée. Le tout sera accompagné d’un spectacle de lumières synchronisé à la musique. Les 22 000 spectateurs du BMO Stadium, déjà connu pour avoir accueilli J-HOPE, SEVENTEEN, TXT et ENHYPEN, recevront des bracelets lumineux interactifs, tandis que lasers et feux d’artifice recréeront l’ambiance d’un concert K-pop.
🍱 Fusion culture et gastronomie
Des restaurants coréens locaux et des chefs inspirés du quartier coréen de LA proposeront également des plats coréens revisités, combinant saveurs coréennes et culture californienne.
💬 Déclarations officielles
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Bang Si Hyuk, président de HYBE, a déclaré :
« La musique et le sport partagent le pouvoir de rassembler les gens au-delà des langues et des frontières. Nous sommes heureux de collaborer avec LAFC et la MLS dans une ville aussi multiculturelle que Los Angeles. »
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Isaac Lee, président-directeur général de HYBE America :
« Ce partenariat renforce la présence et l’influence culturelle de HYBE en Amérique. Il illustre la force du fandom qui relie musique, sport et gastronomie. »
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Larry Freedman, co-président de LAFC :
« LAFC comprend la puissance de la culture des fans. Avec HYBE, nous offrirons une expérience inoubliable célébrant l’énergie de la K-pop et l’esprit inclusif de Los Angeles. »
⚽️ Et après ?
HYBE prévoit de poursuivre sa stratégie mondiale en utilisant le sport comme nouveau vecteur de diffusion du K-pop et de la culture coréenne, tout en développant de nouvelles expériences immersives pour les fans à travers le monde.
Journaliste : Shawn
Source : HYBE
