Les organisateurs de festivals en Corée du Sud de plus en plus concentrés sur leur image.
Mai et juin sont considérés comme la période de plus grande haute saison pour l’industrie du spectacle. C’est parce que, coïncidant avec la saison où les activités en plein air augmentent, de grands festivals de musique se tiennent de manière concentrée. Les genres sont également variés, incluant le jazz, le hip-hop, le rock et l’EDM.
Comme c’est une période où la “guerre du rassemblement de public” impliquant des dizaines de milliers de spectateurs par unité devient féroce, l’ambiance montre que les organisateurs deviennent également plus sensibles à la gestion de l’image des événements. Récemment, un mouvement consistant à écarter rapidement les chanteurs ou les entreprises partenaires au cœur d’une controverse se poursuit même.
Un exemple représentatif est le Seoul Jazz Festival. Alors que la controverse sur la promotion “Tank Day” de Starbucks Korea s’est propagée, le Séoul Jazz Festival a annulé son plan d’exploitation d’un stand Starbucks sur le site.
Le Seoul Jazz Festival a annoncé le 20 mai via son service de réseau social (SNS) officiel :
“Il a été décidé de ne pas procéder avec le stand Starbucks qui était prévu d’être exploité au « 18e Seoul Jazz Festival 2026″”.
Le Seoul Jazz Festival est un festival représentatif de jazz et de musique populaire en Corée qui se tiendra du 22 au 24 mai prochains dans la zone du Parc olympique dans le district de Songpa à Séoul. L’organisateur n’a pas donné d’explication de fond distincte, mais l’industrie considère cela comme une décision influencée par la récente controverse entourant Starbucks.
La controverse a commencé lorsque Starbucks a mené la promotion “Tank Day” le 18 mai dernier, coïncidant avec le jour de commémoration du Mouvement de démocratisation du 18 mai. De plus, l’utilisation de la phrase “책상에 탁!” a suscité des critiques successives en ligne pour avoir rappelé l’annonce de la police de l’époque lors de l’affaire de la mort par torture de Park Jong Chul et le Mouvement de démocratisation du 18 mai.
Les répercussions ont été grandes. Chung Yong Jin, président du groupe Shinsegae, a publié des excuses officielles, et le PDG de Starbucks Korea a finalement été limogé. Le siège social de Starbucks aux États-Unis a également présenté ses excuses à travers une position distincte. Certains médias étrangers ont également mis en lumière la controverse concernée, et les vagues se sont poursuivies.
Un flux similaire est également apparu dans l’industrie des festivals de hip-hop. Le rappeur RICH IGGY (nom réel LEE MIN SEO), enveloppé dans une controverse d’insulte envers le regretté ancien président Roh Moo Hyun, a finalement été exclu de la programmation d’un grand festival de hip-hop.
L’organisateur de “Rapbeat festival 2026” a déclaré le même jour via ses SNS officiel : “La participation des artistes RICH & GGM KIMBO, qui étaient inclus dans la programmation existante du 21 juin, est définitivement annulée”. Il n’y a pas eu d’explication distincte, mais cela est interprété comme la conséquence de la récente controverse qui s’est poursuivie.
Auparavant, RICH IGGY faisait l’objet à la fois d’annulations de spectacles et de pressions de riposte judiciaire au milieu des critiques pour avoir ridiculisé et insulté le regretté ancien président Roh Moo Hyun. En particulier, son concert en solo qui était prévu pour le 23 mai prochain a été annulé après que la Fondation Roh Moo Hyun a annoncé son intention d’examiner une demande d’injonction d’interdiction de spectacle et des ripostes civiles et pénales, entraînant l’annulation de la location de la salle.
La méthode de planification du spectacle elle-même est devenue une controverse. Le fait d’avoir fixé l’heure de début du spectacle à 17h23, ce qui rappelle le décès de l’ancien président Roh, et d’avoir également fixé le prix du billet à “52 300 wons” est monté sur le tapis de jugement. À cela, des paroles mentionnant directement le nom réel et la méthode de décès du défunt telles que “Saute comme Roh Moo Hyun”, ainsi que des paroles rappelant des crimes sexuels ciblant des enfants par le passé ont été remises en lumière, rendant les critiques encore présentes plus féroces, et l’organisateur du festival a finalement pris la décision de tracer rapidement une ligne.
Comme cela, une ambiance consistant à tracer rapidement une ligne en cas de controverse devient plus forte récemment dans l’industrie des festivals. Par le passé, il y avait des cas où l’on gardait ses distances sous prétexte de “liberté d’expression” ou de “problème personnel de l’artiste”, mais récemment, la gestion de l’image de marque et de l’opinion publique des spectateurs semble être apparue comme un élément beaucoup plus important.
Un grand festival est une structure où de nombreux intérêts sont entremêlés, non seulement la vente de billets, mais aussi les entreprises de parrainage, les stands de marque et l’exploitation de contenus sur le terrain. En particulier, alors que la vitesse de propagation de l’opinion publique s’accélère autour des SNS, les cas où une seule controverse spécifique influence l’image globale et le succès d’un événement augmentent également. C’est la raison pour laquelle l’industrie réagit de manière plus sensible à la possibilité de controverse.
Dans le marché actuel des festivals, la “programmation” et la “marque” sont des éléments de succès et bientôt des risques. Le fait d’avoir vérifié à quel point la gestion rapide et sensible d’une controverse influence de manière non négligeable le succès et la valeur de marque montre que la “rupture rapide” de l’industrie des festivals semble s’installer comme une stratégie de survie.
Journaliste : Shawn
Source : Seoul Jazz festival, Rapbeat festival
