CHOI YENA
YENA s’est fait une place solide sur le marché des solistes féminines de K-pop grâce à sa propre couleur.
La musique lumineuse et kitsch ainsi que le personnage pétillant qu’elle a constamment mis en avant depuis ses débuts solo se sont désormais imposés comme une marque à part entière appelée « Yena Core ». La ténacité de YENA, qui a peaufiné « ce qu’elle fait de mieux » plutôt que de suivre les tendances, est devenue une force concurrentielle sur un marché féroce.
Les 22 et 23 août derniers, YENA a organisé son concert encore “네모로부터 시작된, 잡힐 듯 말 듯 한 이세계 : 극장판” au Gymnase de Jangchung dans le district de Jung à Séoul et a terminé sa tournée asiatique. Commençant à Séoul et se poursuivant à Macao, Taipei, Hong Kong, Tokyo, puis à nouveau jusqu’à Séoul, cette tournée a montré la position actuelle de YENA, qu’elle a solidement construite en tant qu’artiste solo.
L’arme la plus puissante qui a fait la YENA d’aujourd’hui est le fameux « Yena Core ». Après avoir débuté en 2018 au sein d’IZ*ONE, YENA a fait ses premiers pas en tant que chanteuse solo en 2022 avec “Smiley” après la fin des activités du groupe projet. Dans une situation où une chanteuse qui se sépare de son groupe doit assurer sa compétitivité uniquement sous son nom au-delà du fandom existant, la méthode choisie par YENA a été de peindre clairement le « personnage qu’elle sait le mieux incarner ».
La direction prise dès la chanson de début était claire. Elle a combiné un son lumineux et joyeux avec l’énergie positive propre à YENA, et en liant non seulement la musique mais aussi la performance et le styling en un seul personnage, le « Yena Core », résumé du concept le plus fidèle à YENA, s’est installé. Par la suite, la couleur s’est concrétisée davantage à travers “Smartphone”, “Good morning”, “’네모네모”, “착하다는 말이 제일 싫어”, etc.
La force de YENA réside dans le fait qu’elle ne se contente pas de répéter simplement un concept similaire, mais qu’elle élargit constamment sa couleur. En effet, tout en maintenant l’axe central de la vivacité, du kitsch et de la sensibilité façon bande dessinée, elle a poursuivi les variations en ajoutant à chaque fois des genres et des images différents. Grâce à cela, à partir d’un certain moment, l’expression « Yena Core », qui englobe l’ensemble de la musique et du visuel de YENA et non une chanson ou un concept particulier, a commencé à suivre naturellement. Elle a ainsi réussi à faire accepter son concept et son image uniques comme un genre à part entière.
La chanson titre “Catch catch” de son cinquième mini-album “LOVE CATCHER”, publié en mars dernier, est un exemple représentatif de la manière dont le « Yena Core » accumulé jusqu’ici a mené à un succès populaire. Elle a décliné avec une sensibilité actuelle une mélodie intuitive rappelant la 2e génération de K-pop, une chorégraphie clé et une atmosphère rétro, à laquelle s’est ajoutée l’énergie propre à YENA, créant une individualité à la fois familière et nette.
Naturellement, les résultats ont suivi. “Catch catch” s’est classée 7e parmi les chansons sorties cette année dans le bilan du premier semestre du Circle Chart Digital Chart, et le nombre d’auditeurs mensuels sur Spotify a également dépassé environ 5,78 millions de personnes. Il est également notable que sa présence s’est élargie auprès du grand public au-delà du fandom grâce à la propagation des défis axés sur le format court. La direction suivie depuis la chanson de début solo s’est à nouveau connectée à un hit populaire après une accumulation constante.
Cela a une grande signification dans le sens où il s’agit d’un exemple qui a créé une certaine compétitivité sur le marché des solistes féminines, considéré comme relativement faible sur le marché de la K-pop centré sur les groupes. Le fait d’avoir réussi à construire une marque en tant qu’artiste solo et à conduire non seulement le fandom mais aussi des résultats populaires est devenu un bon modèle pour les autres artistes solistes féminines.
Sur le marché de la K-pop où les tendances changent rapidement, « ne ressembler à personne » est en soi une arme puissante. YENA n’a pas renoncé à l’énergie lumineuse et à la sensibilité kitsch qui lui sont les plus naturelles et les a développées en une identité musicale, parvenant finalement à construire le domaine du « Yena Core ». YENA, qui a mené à un cas de succès significatif avec ce qu’elle fait de mieux. La victoire d’être « fidèle à Yena » suggère beaucoup au marché de la K-pop.
Journaliste : Shawn
Source : SNS YENA
