SM Entertainment (représentée par Jang Cheol-hyuk et Tak Young-jun) a dévoilé le 20 janvier son nouveau plan directeur pour un nouveau bond en avant, intitulé « SM NEXT 3.0 », à l’occasion du dépassement de son 30e anniversaire de fondation.
Ce jour-là, SM Entertainment a publié deux vidéos sur sa chaîne YouTube officielle et a annoncé sa vision d’évolution vers un système « multi-créatif » centré sur les personnes et les artistes, en s’appuyant sur le système SM 3.0 solidement établi au cours des trois dernières années. L’entreprise a également présenté les principaux axes stratégiques appelés à guider son avenir, notamment la stratégie IP, les stratégies commerciales et internationales, ainsi que les stratégies de gestion et d’investissement. Les co-PDG Jang Cheol-hyuk et Tak Young-jun, ainsi que Lee Sung-soo, CAO (Chief A&R Officer), sont intervenus directement pour exposer la vision globale de l’entreprise à destination des actionnaires et des fans.
Du « multi-production » au « multi-créatif » : une innovation de production centrée sur les personnes et les artistes
Sur la base des résultats obtenus avec son système de cinq unités de multi-production, SM Entertainment a annoncé l’introduction du système Multi-Creative, une évolution à un niveau supérieur. Le PDG Tak Young-jun a expliqué :
« En plaçant l’artiste au centre et en recherchant puis assignant les créateurs les plus adaptés, nous souhaitons atteindre simultanément croissance et transformation. À mesure que l’univers artistique de chaque artiste évolue, de nouveaux langages artistiques deviennent nécessaires. C’est pourquoi nous construirons de manière flexible des équipes créatives optimisées selon l’orientation de chaque projet, afin d’accompagner les transformations artistiques avec le plus haut niveau d’aboutissement. »
Par ailleurs, SM Entertainment a officialisé les débuts d’un nouveau groupe de garçons en 2026. Tak Young-jun a précisé :
« Un boy group fera ses débuts en 2026. Les membres de l’équipe de trainees masculins SMTR25 feront également partie des candidats, et ils seront progressivement présentés au public dès le début de cette année à travers l’émission de divertissement Reply: High School. »
La stratégie IP locale à l’international a également été détaillée. Tak Young-jun a déclaré :
« Tout en nous appuyant sur les capacités créatives de SM, nous mènerons la production et le marketing en collaboration active avec de solides partenaires locaux. En Chine, nous travaillons avec Tencent Music Entertainment, en Thaïlande avec True, et au Japon avec plusieurs partenaires. »
Renforcement de l’infrastructure mondiale A&R grâce aux synergies avec la filiale de publishing
SM Entertainment a mis en place un système A&R optimisé pour chaque artiste et a renforcé son infrastructure mondiale grâce à une collaboration organique et synergique avec sa filiale de publishing musical KMR (Creation Music Rights).
Lee Sung-soo, CAO, a expliqué que SM Entertainment a continuellement renforcé son système et son réseau A&R grâce à KMR :
« Après la Corée et l’Europe, KMR s’est étendue aux États-Unis en 2025, établissant ainsi une base de répertoire mondial. Nous avons signé des contrats exclusifs ou de sous-publishing avec plus de 370 compositeurs et détenons plus de 7 000 titres clés du catalogue K-pop. »
Il a ajouté : « À travers KMR, SM ambitionne de posséder, d’ici cinq ans, la plus grande et la meilleure société de publishing d’Asie, et de devenir un hub majeur de la propriété intellectuelle (IP). »
Il a également été mentionné que l’IA analysera les dizaines de milliers de morceaux accumulés par SM Entertainment sur 30 ans afin de recommander aux fans des titres présentant la plus forte adéquation pour chaque artiste, illustrant ainsi l’évolution du système A&R grâce aux technologies d’intelligence artificielle.
Renforcement de la protection des artistes et amélioration des services aux fans
SM Entertainment a également abordé ses politiques de protection des artistes et d’amélioration de la satisfaction des fans. Le PDG Jang Cheol-hyuk a déclaré :
« Depuis la mise en place de KWANGYA 119 il y a environ deux ans, environ 300 000 signalements ont été reçus, avec un taux de réponse atteignant 99,8 %. À partir de 2026, nous préparerons un partage trimestriel avec les fans des avancées concernant les poursuites et signalements. »
Il a ajouté : « Nous prévoyons de mettre en œuvre progressivement des mesures visant à renforcer l’expérience des fans. »
Expansion des activités concerts, merchandising et plateformes, et accélération des synergies avec l’IA de Kakao
SM ntertainment a également détaillé ses stratégies commerciales et d’investissement en réponse à l’évolution des modes de consommation des fandoms. Jang Cheol-hyuk a expliqué : « Les concerts jouent un rôle essentiel dans les tendances actuelles de l’industrie K-pop, et nous nous efforçons d’offrir des expériences scéniques optimisées pour chaque fandom régional. » Il a poursuivi : « Alors que les activités secondaires basées sur les IP des artistes continuent de croître, SM conçoit le merchandising non comme de simples produits, mais comme des médiums permettant de vivre l’univers des artistes. Nous souhaitons ainsi créer de nouvelles tendances et étendre ces activités vers le domaine du lifestyle. »
Il a également mentionné :
« Nous avons intégré DearU, opérateur de la plateforme de communication avec les fans Bubble, en tant que filiale rattachée, et nous offrirons des expériences K-content diversifiées aux fandoms grâce à des collaborations avec des plateformes mondiales. »
Concernant l’IA, moteur clé de l’avenir, Jang Cheol-hyuk a déclaré :
« SM Entertainment bénéficie de l’avantage de pouvoir exploiter les capacités technologiques en IA de sa maison-mère Kakao, ce qui nous permet d’anticiper de fortes synergies à l’intersection entre la K-pop et l’IA. »
Il a ajouté : « Nous rechercherons plus activement que durant les trois dernières années des opportunités de fusions et acquisitions (M&A) dans la musique et les industries connexes, et investirons des capitaux afin d’accélérer notre croissance. »
En conclusion, les co-PDG Jang Cheol-hyuk et Tak Young-jun ont déclaré :
« SM NEXT 3.0 vise à réaliser une expansion sans frontières en combinant l’essence musicale dans laquelle SM excelle avec la technologie, les plateformes et une innovation créative centrée sur l’humain. Grâce à une croissance solide et à des investissements stratégiques, nous prouverons notre position en tant qu’entreprise leader à l’échelle mondiale. »
Journaliste : Shawn
Source : SM Entertainment
